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Essayons d'imaginer les conséquences possibles d'un «non». Comme déjà promis, la Fnac et Payot iront se fournir en France, de façon à baisser drastiquement leurs prix: il est permis de se demander quel impact aura cette opération sur la qualité du service et les conditions de travail des salariés de ces entreprises. Ayant perdu leurs deux plus gros clients, les structures de diffusion suisses romandes (dont la politique de prix est souvent discutable, mais qui ont l'immense mérite de la proximité) verront leur survie menacée, au risque de laisser les «petits libraires» dans la situation périlleuse de devoir, avec des moyens fort réduits, organiser leur propre filière de commandes.
En tant que lieux de rencontre et de socialisation, les librairies sont menacées. Questions: Amazon propose-t-il des places d'apprentissage? Organise-t-il, comme la plupart des librairies, des événements artistiques ou culturels? Apporte-t-il le moindre soutien aux éditeurs suisses romands? Quant aux conditions de travail que le géant de la vente en ligne impose à ses employés, elles tiennent du roman de Zola, ainsi qu'on peut s'en convaincre en lisant, par exemple, l'enquête de Joël Faucilhon (Amazon, de l'autre côté de l'écran) publiée sur le blog du Monde diplomatique.
L'enjeu du 11 mars va donc bien au-delà de la querelle des prix et de la défense d'une corporation. Dans une large mesure, il s'agit de dire si nous voulons favoriser la vente en ligne ou le commerce de proximité. Il convient de choisir: la disparition de métiers, des locaux commerciaux vacants, un nouvel afflux de chômeuses et chômeurs ou le maintien, dans les petites et grandes villes, d'un tissu économique et social, avec le plus possible d'enseignes indépendantes. C'est ce maintien qu'un «oui» favoriserait, en permettant aux librairies romandes de pratiquer un prix juste, ni surfait par le jeu trouble d'importateurs peu scrupuleux, ni trop bas pour payer charges et salaires.